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抚州新高度市场调查研究有限公司

江西抚州地区商圈调研;消费者调研;满意度调研;房地产调研;市...

网站公告
新高度市场调研公司抚州分公司是一家专业的抚州市场调查研究公司,抚州市场调研公司,抚州第三方评估机构,抚州神秘顾客暗访公司,咨询热线:4008003040
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深度访谈
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服务项目: 浏览次数:784深度访谈 
类别: 深度访谈
样本单价: 面议
最小样本量:
供应总量:
响应期限: 自甲方付款之日起 天内启动
有效期至: 长期有效
最后更新: 2018-03-29 13:31
详细信息
    深度访谈(In-depth interview)是一种定性调查方法,包括普通消费者深访、专家深访、渠道深访等多种形式。深度访问是一种无结构的、直接的、一对一的访问,在访问过程中,通过掌握高级访问技巧的调查员对被访者深入地访谈,以揭示被访者对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。与小组座谈会类似,深度访问也是用无结构的问卷获取信息的直接方法,不同之处在于深度访问是一对一进行的。一次深度访问可能要花上30分钟至一个小时以上的时间。 

方法和技术

直接方法
通过对话了解关注的问题。

间接地方法/投射法
通过让被访者完成一定的任务来了解关注的问题。投射法有:
——联想技术,包括词语联想法、图片联想法等。
——完成技术,包括句子完成法、品牌地图等。
——构造技术,包括卡通测试法、人物定型技术等。
——表现技术,包括角色扮演法、心里图画法等。

深度访谈的优势及劣势

优势:
——消除了被访问者的群体压力,因而每个被访问者会提供更真实的信息;
——对一的交流使被访问者感到自己是注意的焦点,更容易与访问者进行感情上的交流与互动;
——在单个个体上的交流时间较多,这可以鼓励他们提供更新更多的信息;
——可以更深入地揭示隐藏在表面陈述下的感受和动机;
——因为不需要保持群体秩序,所用更容易临场发挥;
——在一些情况下,深度访谈是唯一获取信息的方法,如竞争者之间的调查和有利益冲突的群体之间的调查等。

劣势:
——深访成本相对较高;
——调查速度较慢;
——相对访问时间较长;
——相对拒访率较高。

我司在深度访谈项目上有丰富的执行经验,为金融、电信、IT、家电、日化、汽车、餐饮、房地产、快消品等多个行业提供过服务。

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